民國108年 第3梯次 視覺傳達設計-識別形象設計PC乙級 學科
第12題
依據廣告全觀效果模式,品牌提供索取試用包之促銷手法,係屬廣告模式何種面向?
題目
依據廣告全觀效果模式,品牌提供索取試用包之促銷手法,係屬廣告模式何種面向?
- (1) 知覺
- (2) 認知
- (3) 行為
- (4) 聯想
官方答案
(3) 行為
解析
廣告全觀效果模式把效果分成知覺、認知、聯想（情感）與行為等層次，形成由接觸到行動的階層。索取試用包要求消費者實際填資料、領取、試用，屬於具體行動與後續購買的前置行為，因此歸在「行為」面向。知覺談的是曝光與注意；認知是理解訊息與記憶；聯想是品牌情感與態度的連結，皆尚未轉化為實際動作。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。