民國103年 第2梯次 視覺傳達設計-平面設計PC乙級 學科
第1題
哪位廣告大師曾提出品牌印象( B r a n d I m a g e ) 理論,並廣泛流行於世
題目
哪位廣告大師曾提出品牌印象( B r a n d I m a g e ) 理論,並廣泛流行於世
- (1) 李奧貝納( L e o B u r n e t t )
- (2) 羅瑟李茲( R o s s e r R e e v e s )
- (3) 傑克曹特( J a c k T r o u t )
- (4) 大衛歐格沛( D a v i d O g i l v y )
官方答案
(4) 大衛歐格沛( D a v i d O g i l v y )
解析
大衛歐格沛（David Ogilvy）提出品牌印象（Brand Image）理論，主張廣告應為品牌建立長期一致的形象與個性，使消費者購買的是品牌意義與情感聯想，而非只比較產品功能。李奧貝納以「固有戲劇性」聞名，羅瑟李茲提出USP獨特銷售主張，傑克曹特則以定位理論著稱，皆非品牌印象理論的提出者。故選4。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。