民國106年 第1梯次 視覺傳達設計-平面設計PC乙級 學科
第77題
下列何者不屬於廣告策略的規畫範疇
題目
下列何者不屬於廣告策略的規畫範疇
- (1) 廣告預算多少
- (2) 廣告主是誰
- (3) 傳播對象是誰
- (4) 廣告配合廠商是誰
官方答案
(2) 廣告主是誰、(4) 廣告配合廠商是誰
解析
廣告策略規畫處理的是「怎麼打這場仗」：要花多少錢（廣告預算）、要對誰說（傳播對象／目標市場）、要說什麼訊息、用什麼媒體與排期。預算與傳播對象都屬於策略規畫的核心決策。至於「廣告主是誰」是委託關係的既定前提，「配合廠商是誰」屬於執行階段的發包與協力事項，兩者都是策略形成之前的背景條件或之後的執行細節，並非策略規畫的範疇，故選第2、4項。
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