民國110年 第3梯次 視覺傳達設計-平面設計PC乙級 學科
第33題
請問VALS 是屬於廣告研究的哪一個領域
題目
請問VALS 是屬於廣告研究的哪一個領域
- (1) 消費者研究
- (2) 媒體研究
- (3) 訊息研究
- (4) 企業管理研究
官方答案
(1) 消費者研究
解析
VALS（Values and Lifestyles）依價值觀與生活型態將消費者分群，是市場區隔與心理描繪常用的工具，屬於消費者研究的範疇。媒體研究關心媒介接觸行為與媒體效果；訊息研究關心廣告內容、訴求與表現手法；企業管理研究偏向組織經營層面。三者都不是 VALS 的應用領域，故選1。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。