民國113年 第3梯次 視覺傳達設計-平面設計PC乙級 學科
第2題
某煙廠稱其公司所生產的香煙,咖啡因含量與焦油含量低於4 毫克,並且以圖畫顯示與他牌之差 異,此種廣告稱為
題目
某煙廠稱其公司所生產的香煙,咖啡因含量與焦油含量低於4 毫克,並且以圖畫顯示與他牌之差 異,此種廣告稱為
- (1) 比較式廣告
- (2) 實證式廣告
- (3) 表演式廣告
- (4) 形象廣告
官方答案
(1) 比較式廣告
解析
該煙廠以圖畫「顯示與他牌之差異」，直接將自家產品與競爭品牌並列比較，屬於比較式廣告（比較廣告）。廣告學分類中，凡指名或暗示與他牌比較優劣者即為比較式廣告。實證式廣告強調以數據、檢測證明或專家見證來說服消費者；表演式廣告以現場展示、操作表演呈現產品功用；形象廣告則著重塑造品牌個性與印象，而非直接與他牌比較。本題以圖示呈現與他牌差異，最符合比較式廣告之定義。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。