民國113年 第3梯次 視覺傳達設計-平面設計PC乙級 學科
第40題
哪位廣告大師曾提出品牌印象(Brand Image)理論,並廣泛流行於世
題目
哪位廣告大師曾提出品牌印象(Brand Image)理論,並廣泛流行於世
- (1) 李奧貝納(LeoBurnett)
- (2) 大衛歐格沛(DavidOgilvy)
- (3) 傑克曹特(Jack Trout)
- (4) 羅瑟李茲(Rosser Reeves)
官方答案
(2) 大衛歐格沛(DavidOgilvy)
解析
大衛歐格沛（David Ogilvy）在廣告界提出「品牌印象」（Brand Image）理論，主張每一則廣告都應視為對品牌長期形象的投資，消費者購買的不只是產品功能，還包含品牌所累積的性格與情感聯想，因此廣告風格必須長期一致。李奧貝納以「內在戲劇性」著稱，傑克曹特提出「定位」（Positioning），羅瑟李茲主張「獨特銷售主張」（USP），三者雖同樣影響品牌思考，但都不是品牌印象理論的提出者。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。