民國113年 第3梯次 視覺傳達設計-包裝設計PC乙級 學科
第12題
哪位廣告大師曾提出品牌印象(Brand Image)理論,並廣泛流行於世
題目
哪位廣告大師曾提出品牌印象(Brand Image)理論,並廣泛流行於世
- (1) 羅瑟李茲(Rosser Reeves)
- (2) 大衛歐格沛(DavidOgilvy)
- (3) 傑克曹特(Jack Trout)
- (4) 李奧貝納(LeoBurnett)
官方答案
(2) 大衛歐格沛(DavidOgilvy)
解析
大衛·歐格沛（David Ogilvy）在廣告理論上極為重視「品牌印象」（Brand Image）。他認為消費者對產品的選擇，不僅基於功能，更建立在對品牌整體形象的認知與信任上，並透過一致的廣告表現塑造長期的品牌印象，因而對品牌形象理論的推廣影響深遠。此觀念在戰後廣告界廣為流行，故正確答案為大衛歐格沛。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。