民國113年 第3梯次 視覺傳達設計-包裝設計PC乙級 學科
第77題
下列何者不屬於廣告策略的規畫範疇
題目
下列何者不屬於廣告策略的規畫範疇
- (1) 廣告主是誰
- (2) 傳播對象是誰
- (3) 廣告預算多少
- (4) 廣告配合廠商是誰
官方答案
(1) 廣告主是誰、(4) 廣告配合廠商是誰
解析
廣告策略規劃聚焦「如何有效傳達」，核心要素含目標對象、廣告目標、預算、訴求創意與媒體策略。第 2 項「傳播對象是誰」即目標客群，是策略根基；第 3 項「廣告預算多少」關乎資源分配與媒體運用，皆屬規劃範疇。第 1 項「廣告主是誰」為委託客戶，屬既定合作前提而非策略內容；第 4 項「廣告配合廠商是誰」屬執行端外包選擇，非策略規劃本身。故不屬於廣告策略規劃範疇者為第 1、4 項。
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