民國114年 第3梯次 視覺傳達設計-包裝設計PC乙級 學科
第16題
用來幫助創意人員做正確創意發想,以便在執行廣告表現時做為依循的工具稱為
題目
用來幫助創意人員做正確創意發想,以便在執行廣告表現時做為依循的工具稱為
- (1) 市場計畫 (Marketing planning)
- (2) 廣告策略(Advertising strategy)
- (3) 媒體計畫(Media planning)
- (4) 創意策略 (Creative strategy)
官方答案
(4) 創意策略 (Creative strategy)
解析
創意策略（Creative strategy）是針對廣告目標所制定的創意思考方向與執行原則，目的在於界定訴求重點、目標對象、預期反應等，作為創意人員發想與表現的依循依據。市場計畫偏向整體行銷規劃，廣告策略較偏整體廣告方針，媒體計畫則著重媒體選擇與排程，皆非直接用以引導創意發想的工具，故正確選項為創意策略。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。