民國113年 第3梯次 視覺傳達設計-插畫PC乙級 學科
第58題
哪位廣告大師曾提出品牌印象(Brand Image)理論,並廣泛流行於世
題目
哪位廣告大師曾提出品牌印象(Brand Image)理論,並廣泛流行於世
- (1) 傑克曹特(Jack Trout)
- (2) 羅瑟李茲(Rosser Reeves)
- (3) 大衛歐格沛(DavidOgilvy)
- (4) 李奧貝納(LeoBurnett)
官方答案
(3) 大衛歐格沛(DavidOgilvy)
解析
大衛歐格沛（David Ogilvy）以「品牌形象」（Brand Image）理論聞名，主張廣告不應只推銷產品功能，更要為品牌塑造長期、一致且鮮明的個性與印象，讓消費者購買的是品牌所代表的意義。此觀念奠定現代品牌廣告與形象廣告的基礎，影響深遠。傑克曹特提出的是「定位」（Positioning）理論；羅瑟李茲以「獨特銷售主張」（USP）著稱；李奧貝納則以「芝加哥學派」與產品內在戲劇性、品牌符號（如萬寶路牛仔）聞名，皆非品牌印象理論的提出者。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。