民國107年 第3梯次 視覺傳達設計─識別形象設計MAC乙級 學科
第67題
佛格曼對於CIBA 企業形象有非常嚴格的要求,他指出廣告應該那些功能
題目
佛格曼對於CIBA 企業形象有非常嚴格的要求,他指出廣告應該那些功能
- (1) 基本內容的傳達功能
- (2) 產品內容準確地傳達給顧客
- (3) 促銷功能
- (4) 凝聚企業內部向心力
官方答案
(1) 基本內容的傳達功能、(2) 產品內容準確地傳達給顧客、(3) 促銷功能
解析
佛格曼（Fregmann）為 CIBA 企業形象訂定嚴格規範，主張廣告應具備「基本內容的傳達功能」（1）與「產品內容準確傳達給顧客」（2），確保資訊正確無誤；同時廣告也肩負「促銷功能」（3）以推動銷售。至於「凝聚企業內部向心力」（4）屬內部公關與員工溝通範疇，並非廣告對外溝通的核心功能，故不列入正確選項。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。