民國111年 第3梯次 視覺傳達設計─識別形象設計MAC乙級 學科
第14題
品牌概念內容應包含品牌特質、品牌價值、品牌中心思想、競爭優勢、目標相關利益者、關鍵市 場與
題目
品牌概念內容應包含品牌特質、品牌價值、品牌中心思想、競爭優勢、目標相關利益者、關鍵市 場與
- (1) 下游廠商
- (2) 關鍵競爭者
- (3) 設計製作物
- (4) 促銷活動
官方答案
(2) 關鍵競爭者
解析
品牌概念是品牌策略的起點，須先界定品牌特質（個性）、品牌價值、品牌中心思想、競爭優勢、目標相關利益者、關鍵市場，以及關鍵競爭者，才能判斷品牌要在哪個市場、與誰區隔、對誰溝通。下游廠商屬供應鏈環節；設計製作物與促銷活動則是品牌概念確定後的執行項目，不能當作概念本身的內涵。故選 2。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。