民國111年 第3梯次 視覺傳達設計─識別形象設計MAC乙級 學科
第31題
針對網路購物商城、電視購物頻道推出免運費的銷售方式,稱之為
題目
針對網路購物商城、電視購物頻道推出免運費的銷售方式,稱之為
- (1) 回饋行銷
- (2) 直效行銷
- (3) 涉入行銷
- (4) 間接行銷
官方答案
(2) 直效行銷
解析
網路購物商城與電視購物頻道均屬「直效行銷」（Direct Marketing）的銷售載體，強調直接對消費者溝通並誘發立即購買行為；免運費是常見的直效誘因，用來降低消費者下單門檻、提高回應率與轉換率。回饋行銷側重會員點數或折價回饋；涉入行銷指提高消費者參與度；間接行銷則透過中間通路轉手。三者皆非題幹所舉通路型態，故選2。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。