民國111年 第3梯次 視覺傳達設計─識別形象設計MAC乙級 學科
第43題
就廣告的表現形式而言,下列文字敘述哪一項屬於實證型(Testimonial)
題目
就廣告的表現形式而言,下列文字敘述哪一項屬於實證型(Testimonial)
- (1) 美人魚洗了台鹽蓓舒沐浴乳,就在大海中悠遊自在
- (2) 影星舒淇為Lux 沐浴乳代言,表達了夏天炎熱,洗了該商品感覺好清爽
- (3) 影星天心在狗兒面前洗澎澎香浴乳,逗得狗兒好開心
- (4) 一位上班族現身說法洗了多芬沐浴乳,肌膚如何從乾燥變成不澀的親身經驗
官方答案
(4) 一位上班族現身說法洗了多芬沐浴乳,肌膚如何從乾燥變成不澀的親身經驗
解析
實證型廣告核心在於「真實使用者親身經驗的見證」，強調消費者以第一人稱分享產品實際改善前後的對比，建立可信度。選項4描述上班族現身說法肌膚從乾燥變不澀，屬典型實證型。選項1為虛構情境的戲劇化表現；選項2屬名人代言，重明星光環非真實見證；選項3為幽默劇情廣告，非真實用戶見證。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。