民國113年 第3梯次 視覺傳達設計─識別形象設計MAC乙級 學科
第40題
哪位廣告大師曾提出品牌印象(Brand Image)理論,並廣泛流行於世
題目
哪位廣告大師曾提出品牌印象(Brand Image)理論,並廣泛流行於世
- (1) 大衛歐格沛(DavidOgilvy)
- (2) 傑克曹特(Jack Trout)
- (3) 羅瑟李茲(Rosser Reeves)
- (4) 李奧貝納(LeoBurnett)
官方答案
(1) 大衛歐格沛(DavidOgilvy)
解析
品牌印象（Brand Image）理論由大衛歐格沛在1950年代提出。他主張消費者購買的不只是產品機能，還包括品牌在心中累積的整體印象與個性；因此廣告應長期維持一致的調性，讓品牌形象持續累積。傑克曹特以「定位」理論聞名；羅瑟李茲提出「獨特銷售主張」（USP）；李奧貝納則以戲劇化訴求與品牌個性塑造著稱，這些理論都與品牌印象理論不同。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。