民國114年 第3梯次 視覺傳達設計─識別形象設計MAC乙級 學科
第15題
用來幫助創意人員做正確創意發想,以便在執行廣告表現時做為依循的工具稱為
題目
用來幫助創意人員做正確創意發想,以便在執行廣告表現時做為依循的工具稱為
- (1) 市場計畫 (Marketing planning)
- (2) 廣告策略(Advertising strategy)
- (3) 創意策略(Creative strategy)
- (4) 媒體計畫 (Media planning)
官方答案
(3) 創意策略(Creative strategy)
解析
創意策略（Creative strategy）是根據廣告目標、目標消費者、產品定位與訴求重點所擬定的創意指引，用以規範廣告表現方向、訴求方式及關鍵主張，協助創意人員在有限範圍內做出正確且一致的發想。相較之下，市場計畫偏向整體行銷部署，媒體計畫偏向媒介選擇與排程，廣告策略則多涵蓋目標與策略大綱，惟「創意策略」最直接對應「作為創意發想依循工具」此一定義。
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