民國114年 第3梯次 視覺傳達設計─平面設計MAC乙級 學科
第6題
用來幫助創意人員做正確創意發想,以便在執行廣告表現時做為依循的工具稱為
題目
用來幫助創意人員做正確創意發想,以便在執行廣告表現時做為依循的工具稱為
- (1) 創意策略 (Creative strategy)
- (2) 市場計畫(Marketing planning)
- (3) 廣告策略(Advertising strategy)
- (4) 媒體計畫 (Media planning)
官方答案
(1) 創意策略 (Creative strategy)
解析
創意策略是指導創意人員進行正確創意發想、執行廣告表現的核心依據文件。它將廣告策略轉化為具體執行方向，規定「說什麼」（核心訴求）、「對誰說」（目標受眾）、「怎麼說」（創意概念與執行風格），是創意團隊操作的藍圖。選項2市場計畫屬整體行銷規劃；選項3廣告策略為較宏觀之傳播目標與定位；選項4媒體計畫僅涉及媒體選擇與排期，均非直接指導創意發想之工具。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。