民國113年 第3梯次 視覺傳達設計─包裝設計MAC乙級 學科
第14題
哪位廣告大師曾提出品牌印象(Brand Image)理論,並廣泛流行於世
題目
哪位廣告大師曾提出品牌印象(Brand Image)理論,並廣泛流行於世
- (1) 傑克曹特(Jack Trout)
- (2) 李奧貝納(LeoBurnett)
- (3) 羅瑟李茲(Rosser Reeves)
- (4) 大衛歐格沛(DavidOgilvy)
官方答案
(4) 大衛歐格沛(DavidOgilvy)
解析
『品牌印象（Brand Image）』理論由大衛·歐格威（David Ogilvy）提出，主張廣告不應只強調產品功能，而應塑造品牌獨特的形象與個性，以影響消費者長期態度。羅瑟·李茲倡導 USP（獨特銷售主張），傑克·屈特倡定位論，李奧·貝納倡『固有戲劇性』，均非品牌印象理論，故選4。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。