民國114年 第3梯次 視覺傳達設計─包裝設計MAC乙級 學科
第8題
用來幫助創意人員做正確創意發想,以便在執行廣告表現時做為依循的工具稱為
題目
用來幫助創意人員做正確創意發想,以便在執行廣告表現時做為依循的工具稱為
- (1) 媒體計畫 (Media planning)
- (2) 創意策略(Creative strategy)
- (3) 廣告策略(Advertising strategy)
- (4) 市場計畫 (Marketing planning)
官方答案
(2) 創意策略(Creative strategy)
解析
創意策略（Creative Strategy）是廣告作業中，用來指導創意人員正確發想、並在執行廣告表現時據以依循的工具或綱領，內含廣告主張、調性與支持點。媒體計畫重在通路與時程投放；廣告策略層級較廣，含媒體與預算；市場計畫偏重整體行銷。故直接協助「創意發想與表現執行」者為創意策略。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。