民國110年 第3梯次 視覺傳達設計─插畫MAC乙級 學科
第10題
請問VALS 是屬於廣告研究的哪一個領域
題目
請問VALS 是屬於廣告研究的哪一個領域
- (1) 訊息研究
- (2) 媒體研究
- (3) 消費者研究
- (4) 企業管理研究
官方答案
(3) 消費者研究
解析
本題考查廣告研究領域中的消費者分眾工具。VALS（Values and Lifestyles，價值觀與生活型態）是由美國 SRI International 發展的消費者心理描繪（psychographic）區隔模型，依據「資源多寡」與「自我取向」將消費者分為八大類（如實現者、滿足者、相信者、成就者等），用於預測消費動機與媒體使用。它屬於「消費者研究」中的生活型態與心理變數分析，協助廣告主鎖定目標客群與訴求。訊息研究關注創意內容、媒體研究關注載具選擇、企業管理研究層次不同，故選3。
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