民國103年 第2梯次 20101 視覺傳達設計-識別形象設計PC乙級 學科考古題與答案

第1題

商標法第37 條對商標圖樣的種類形式共分成三種,下列何者為非 1. 單一商標圖樣 2. 組合式商標圖樣 3. 包裝式圖樣 4. 宣傳式圖樣。

答案：(4) 宣傳式圖樣

第2題

物體離投影面愈遠,所得正投影 1. 愈大 2. 愈小 3. 不一定 4. 大小不變。

答案：(4) 大小不變

第3題

為使物體的垂直線平行,可以調整座架式相機的哪一部分 1. 蛇腹 2. 軟片平面 3. 焦距 4. 光圈。

答案：(2) 軟片平面

第4題

企業識別系統中最容易讓消費者印象深刻的是 1. 企業車體 2. 企業標準色 3. 企業服裝 4. 企業活動。

答案：(2) 企業標準色

解析：企業標準色（Corporate Color）視覺衝擊最強、傳播最廣、成本最低，能快速建立品牌記憶鉤點（如可口可樂紅、星巴克綠、鴻海藍），是消費者最易印象深刻的視覺要素。車體、服裝、活動接觸頻率與覆蓋面遠低於標準色應用。

第5題

下列何者不是奧運五環的標誌意涵 1. 代表五大洲團結 2. 象徵五種人種的運動 3. 全世界的運動員以公正比賽為前提 4. 世界友好的精神。

答案：(2) 象徵五種人種的運動

解析：奧運五環由顧拜旦設計，五個相扣的圓環象徵五大洲（歐洲、亞洲、非洲、美洲、大洋洲）的團結，六種顏色（含白底）可組合出各參賽國國旗的顏色，代表全世界運動員在公正前提下競賽、以運動促進世界友好。五環並不代表「五種人種的運動」，人種區分並非其設計意涵，因此本項不是五環的標誌意涵。

第6題

所謂P O P A r t 是指 1. 歐普藝術 2. 具體藝術 3. 普普藝術 4. 廣告促銷設計。

答案：(3) 普普藝術

第7題

相同大小、粗細的黑底白字與白底黑字,字體會產生 1. 前者大於後者 2. 前者小於後者 3. 前者與後者同大 4. 無法比較。

答案：(1) 前者大於後者

第8題

C I 設計應用於企業的歷史,可朔自1907 年的 1. 德國 2. 英國 3. 美國 4. 義大利。

答案：(1) 德國

第9題

紙張的平滑度要求較其他版式高的為何種印刷用紙 1. 凸版 2. 平版 3. 凹版 4. 孔版。

答案：(1) 凸版

第10題

測光時測光錶要放置在被攝物的位置,方向朝向照明場景的 1. 光源 2. 45 ° 角 3. 背景 4. 上方。

答案：(1) 光源

解析：此為入射式測光（incident metering）的做法。測光錶應置於被攝物位置，感測面朝向「光源」，測量照射到主體的光線強度，而非測量反射光。如此可避免主體明暗或反射率影響曝光判讀，獲得較正確的曝光值。若朝向45°角、背景或上方，測得的是非主光方向的光線，會導致曝光失準。故應朝向光源。

第11題

下列哪一組配色最適合呈現水蜜桃的「粉嫩、香甜與淨靜」之色彩意象 1. M 40 Y 70 / C 30 Y 60 2. M 80 Y 100 / C 80 Y 40 3. C 60 M 60 / C 60 Y 90 4. M 70 Y 80 / C 70 Y 20 。

答案：(1) M 40 Y 70 / C 30 Y 60

第12題

攝影時主燈應具備的三要素中何者不是 1. 光源的種類 2. 光質的問題 3. 燈光的位置和角度 4. 燈具的品牌與功能。

答案：(4) 燈具的品牌與功能

第13題

視圖中之主要尺寸度量為 1. 高、長、寬 2. 高、深、厚 3. 寬、高、深 4. 厚、深、長。

答案：(3) 寬、高、深

第14題

法國哪一個設計師被稱為「創造街頭風景的第一人」 1. 里奇司基( E L . L i s i t z k y ) 2. 卡桑( A d o l p h e M o u r o n C a s s o n d r e ) 3. 卡律( J e a n C a r l u ) 4. 羅特列克( L a u t r e c ) 。

答案：(2) 卡桑( A d o l p h e M o u r o n C a s s o n d r e )

第15題

左立體圖形之三視圖下列何者正確? 1. 2. 3. 4. 。

答案

• 1

第16題

商品攝影中為增加反映的質感和立體感,如白的部分缺少白色,可用 1. 黑紙 2. 黑布 3. 白紙 4. 灰紙加以反射。

答案：(3) 白紙

第17題

C 100 M 0 Y 100 K 0 是指 1. 藍色 2. 綠色 3. 紅色 4. 黃色。

答案：(2) 綠色

第18題

公尺定義中,所使用的標準通常會有所變動,最近才以K r y p t o n 在真空中所測得自然放射出 之何種色光線波長的1650763 . 73 倍來定義才獲得客觀的定義 1. 紅色 2. 紫色 3. 藍色 4. 綠色。

答案：(1) 紅色

第19題

左圖就「S u b w a y 」標誌的分類而言,可將此標誌稱為 1. P i c t o g r a m 2. F o r m M a r k 3. L o g o t y p e 4. I s o t y p e 。

答案：(3) L o g o t y p e

第20題

關於企業識別系統的標準色設計原則,下列敘述何者不正確 1. 標準色限為單色,其餘均為建議色彩,並非標準色 2. 依據企業或產品的屬性而設定 3. 設定在不同狀況下的配色運用方式 4. 標示色票與表色數據作為色彩複製的標準設計群。

答案：(1) 標準色限為單色,其餘均為建議色彩,並非標準色

第21題

企業在色彩管理上,有關標準色的標示方法下列何者不宜 1. 色彩數值表示法 2. 油墨、塗料色彩編號表示法 3. 印刷演色表示法 4. 配色法。

答案：(4) 配色法

第22題

1914 年德國設計聯盟會議時發生的論爭主題為 1. 個性化與規格化 2. 是否設立包浩斯學校 3. 反對以振興經濟作為主題 4. 反對政府干預設計業務。

答案：(1) 個性化與規格化

第23題

在奧林匹克運動會的運動視覺標示中,第一次將各種運動項目視覺化的是 1. 1948 年的英國倫敦奧運開始 2. 1964 年的日本東京奧運開始 3. 1988 的韓國漢城奧運開始 4. 1960 年的義大利羅馬奧運開始。

答案：(1) 1948 年的英國倫敦奧運開始

第24題

下列何項不屬於形象廣告類別 1. 品牌形像廣告 2. 企業形象廣告 3. 政府形象廣告 4. 折價廣告。

答案：(4) 折價廣告

第25題

一個圖檔像素量為2048 × 3072 P i x e l ,若輸出此尺寸為8 " × 12 " ,則輸出網片的最高網線數為 多少l p i 1. 133 2. 150 3. 175 4. 200 。

答案：(1) 133

第26題

首次將國家意象放入奧林匹克運動會活動主視覺海報中,為 1. 1948 年英國倫敦奧運 2. 1928 年阿姆斯特丹奧運 3. 1972 年德國慕尼黑奧運 4. 1964 年日本東京奧運。

答案：(4) 1964 年日本東京奧運

解析：1964年東京奧運為首屆將舉辦國家國旗元素（日章旗紅圓）與國家意象系統性導入大會主視覺海報與識別系統，由龜倉義郎設計，開創奧運視覺識別系統化先河。1948倫敦、1928阿姆斯特丹尚無完整VI概念，1972慕尼黑則是首套完整視覺識別系統（Otl Aicher）。

第27題

中國文字中的「日」與「月」是屬於 1. 形聲 2. 象形 3. 假借 4. 轉注。

答案：(2) 象形

第28題

在整支步槍上印上迷彩紋,最佳的印刷方式為何 1. 絹印 2. 水披覆轉印 3. 移印 4. 3 D 列印。

答案：(2) 水披覆轉印

第29題

企業識別系統設計之應用設計要素,包括事務用品、制服、廣告宣傳物及 1. 環境指標 2. 專用字體 3. 輔助圖形 4. 員工教育。

答案：(2) 專用字體

第30題

印刷標色M 100 +C 60 是指什麼色 1. 紅色 2. 橙色 3. 紫色 4. 藍色。

答案：(3) 紫色

第31題

透視圖上之投影線相互 1. 垂直 2. 平行 3. 交於一點 4. 傾斜不相交。

答案：(3) 交於一點

第32題

品牌傳遞訊息應單純而 1. 溫馨 2. 滑稽 3. 切題 4. 多樣。

答案：(3) 切題

第33題

C I S 的設計是協助業者解決許多經營上的5 C 問題,請問下列何者包含在內 1. C o s t - C o m p e t i t i o n - C o m m u n i c a t i o n - C u s t o m e r - C o n s u m e r i s m 2. C o s t - C o m p e n s a t i o n - C o m m u n i c a t i o n - C u s t o m e r - C o n t a g i o u s n e s s 3. C o s t - C o m p e n s a t i o n - C o m m u n i c a t i o n - C u s t o m a r y - C o n t a g i o u s n e s s 4. C o s t - C o m p e t i t i o n - C o m m u n i c a t i o n - C u s t o m a r y - C o n s u m e r i s m 。

答案：(1) C o s t - C o m p e t i t i o n - C o m m u n i c a t i o n - C u s t o m e r - C o n s u m e r i s m

解析：CIS常被用來解決企業經營上的5C問題，即Cost（成本）、Competition（競爭）、Communication（溝通）、Customer（顧客）、Consumerism（消費者主義），選項1五項完全對應。選項2、3出現Compensation（補償）與Contagiousness（傳染性），並非5C的內容；選項3、4的Customary（慣例的）也不屬於5C架構，故僅選項1正確。

第34題

印刷品上的文字用放大鏡觀看時,文字的邊緣線會成鋸齒狀的是 1. 凸版 2. 平版 3. 凹版 4. 孔版的特徵。

答案：(3) 凹版

第35題

中國象徵西方的色彩為 1. 白色 2. 黑色 3. 青色 4. 朱色。

答案：(1) 白色

第36題

品牌是一門結合行銷、設計、廣告、促銷 1. 平衡 2. 消費者行為 3. 娛樂 4. 奉獻的學問。

答案：(2) 消費者行為

解析：品牌並非單一設計或廣告口號，而是整合行銷、設計、廣告、促銷與消費者行為的系統性學問。透過市場區隔、目標客群、需求動機、資訊搜尋、購買決策與購後行為的研究，品牌才能建立清楚定位與一致體驗，進而形成偏好與忠誠。平衡、娛樂、奉獻都不是品牌學的核心整合構面，因此選消費者行為。

第37題

報紙廣告的版面規格中,下列何者為非 1. 批 2. 段 3. 欄 4. 格。

答案：(4) 格

第38題

廣告影片拍攝時,畫面中的人物約在胸部以上,如同一般電視播報新聞所採取的角度,試問 以拍攝距離區分,此種拍法稱為 1. 長鏡 2. 中鏡 3. 近鏡 4. 特寫。

答案：(3) 近鏡

第39題

企業識別系統設計之基本設計要素,包括企業標誌、企業名稱標準字、企業色彩及 1. 企業名片 2. 運輸工具 3. 企業標語 4. 制服。

答案：(3) 企業標語

解析：企業識別系統(CIS)基礎設計系統(BI)四大核心要素為：企業標誌、企業名稱標準字、企業標準色、企業標語。選項1名片、選項2運輸工具、選項4制服均屬應用設計系統(MI/VI)範疇，非基礎要素。

第40題

康丁斯基( W . K a n d i n s k y ) 將角度色感覺化,認為冷色系應屬 1. 鈍角 2. 90 ° 3. 銳角 4. 0 ° 。

答案：(1) 鈍角

解析：康丁斯基（W. Kandinsky）在《點線面》中將幾何形態與色彩對應：銳角（acute angle）對應黃色，具尖銳、前進、溫暖、躁動之感；直角（90°）對應紅色，穩定而具重量；鈍角（obtuse angle）對應藍色，呈平鈍、退後、冷靜、寒冷之質感。因此冷色系（藍）應歸屬於鈍角。選項3 銳角為暖色黃；選項2 直角為紅；選項4 零度角（近直線）非冷色對應。故答案為1。

第41題

物體的明暗對比的表現和軟片的何種條件有密切的關係 1. 片基 2. 寬容度 3. 色溫 4. 廠牌。

答案：(2) 寬容度

第42題

音樂演奏時休止符的停頓,相當於平面構成中何種要素 1. 色彩 2. 質感 3. 空間 4. 時間。

答案：(3) 空間

第43題

印刷品因材質不同而適用不同的印刷方式,請問何者不適用於紙張印刷 1. 平板印刷 2. 凸版印刷 3. 凹版印刷 4. 熱轉印。

答案：(4) 熱轉印

第44題

靜物攝影的主要攝影表現要素有三,下列何者為非 1. 質感 2. 色彩 3. 大小 4. 形態。

答案：(3) 大小

第45題

台灣於1935 年的日據時代,日人為慶祝統治台灣四十年,曾在何處舉辦大規模的「始政四十 週年紀念‧ 台灣博覽會」 1. 台南 2. 高雄 3. 台北 4. 台中。

答案：(3) 台北

第46題

下列何者對C I E 表色法敘述錯誤 1. 是國際照明委員會C o m m i s s i o n I n t e r n a t i o n a l e d e l ' E c l a i r a g e 的簡稱 2. 以T . Y o u n g 與H . V o n H e l m h o l t z 的三原色說為基礎 3. 在1931 年發展為國際測色標準 4. C I E 表色法是屬於顯色系( C o l o r a p p e a r a n c e s y s t e m ) 的光學表色法。

答案：(4) C I E 表色法是屬於顯色系( C o l o r a p p e a r a n c e s y s t e m ) 的光學表色法

第47題

標誌設計應思考有效性、功能性與 1. 具象性 2. 獨特性 3. 抽像性 4. 設計者喜好。

答案：(2) 獨特性

第48題

設計師在規劃企業識別設計,下列何者分類是正確的a 、品牌標誌、b 員工制服、c 企業標準 字體、d 企業宣傳標語 e 、展示會佈置、f 企業專用信封、g 企業吉祥物、h 企業辦公大樓招 牌 1. 基本設計系統:b、c、e、f,應用設計系統:a、d、g、h 2. 基本設計系統:a、c、d、g , 應用設計系統:b 、e 、f 、h 3. 基本設計系統:a 、b 、c 、f ,應用設計系統:d 、e 、g 、h 4. 基本設計系統:b 、c 、f 、g ,應用設計系統:a 、d 、e 、h 。

答案：(2) 基本設計系統:a、c、d、g , 應用設計系統:b 、e 、f 、h

解析：企業識別系統分為基本設計系統與應用設計系統兩層。基本設計系統是識別的核心要素，不因使用場合而改變，包括品牌標誌、企業標準字體、企業標準色、宣傳標語與吉祥物，因此 a、c、d、g 屬於基本設計系統。應用設計系統則是把基本要素套用到實際媒體上，例如員工制服、展示會佈置、專用信封、辦公大樓招牌，故 b、e、f、h 屬於應用設計系統。兩者的差別在於：基本要素是「定義」，應用要素是「延伸使用」。

第49題

以廣告心理學的角度分析,下列對電視廣告的描述何者錯誤 1. 電視廣告對年齡層較低的兒童仍有強大的訴求力 2. 電視廣告使商品不易造成社會信賴 3. 對商品的訴求較其他媒體生動 4. 電視廣告容易深入家中,形成有力的推銷員。

答案：(2) 電視廣告使商品不易造成社會信賴

第50題

關於企業識別標準色彩的運用,下列何種色彩較能呈現「身心有機、自然長青」之視覺意象 1. C 70 M 80 Y 50 2. C 50 M 20 Y 100 3. C 20 M 40 Y 80 4. C 40 M 70 Y 60 。

答案：(2) C 50 M 20 Y 100

第51題

左立體圖形之三視圖下列何者正確? 1. 2. 3. 4. 。

答案

• 3

第52題

品牌命名考慮的角度須顧及定位、發音、語言涵義、文化意涵與 1. 色彩 2. 性別 3. 好記好聯想 4. 環境。

答案：(3) 好記好聯想

解析：品牌命名原則須考量定位（目標市場與差異化）、發音（易唸易讀）、語言涵義（字面意義）、文化意涵（避免禁忌與誤解），以及「好記好聯想」——名稱應簡短、易於記憶並能引發正面聯想，以降低傳播與推廣成本。色彩、性別、環境雖可能影響整體設計，但非命名核心角度，故選3。

第53題

在色彩空間中色域範圍最小的是 1. C M Y K 2. R G B 3. L a b 4. Y C C 。

答案：(1) C M Y K

第54題

商標是公司、企業、廠商或商品的標誌,在商業上具有重要的意義,其設計必須注意的特性, 下列何者除外 1. 活動性 2. 識別性 3. 造形性 4. 應用性。

答案：(1) 活動性

解析：商標設計首重識別性，讓消費者能快速辨認並區隔同業；同時要有良好的造形性與應用性，能在招牌、包裝、印刷、數位媒體等不同尺寸與材質上清楚呈現。活動性並非商標必備的設計特性，商標不會因辦活動而改變，因此為題目所稱的例外。

第55題

硫化鎘是感光電阻,在固定的電流下其電流強度與電阻大小 1. 成反比 2. 成正比 3. 沒有關係 4. 視情況而定。

答案：(1) 成反比

第56題

下列企業識別設計中的活動識別 ( B I ) ,何者不是對企業內部的活動 1. 工作環境 2. 市場調查 3. 研究發展 4. 廢棄物處理。

答案：(2) 市場調查

解析：企業識別系統（CIS）中行為識別（BI）的內部活動包含：工作環境建置、研究發展、廢棄物處理、員工訓練、福利制度等。市場調查屬於對外部市場環境的分析行為，屬於外部活動或經營策略範疇，非內部管理活動。

第57題

就標誌的分類而言,可將下圖標誌稱為 1. P i c t o g r a m 2. F o r m M a r k 3. L o g o t y p e 4. I s o t y p e 。

答案：(1) P i c t o g r a m

第58題

視網膜由無數的視神經細胞組成,其中哪一個形狀的細胞對光線明暗的辨別較敏銳 1. 柱狀細胞 2. 椎形細胞 3. 橢圓細胞 4. 不規則形狀細胞。

答案：(1) 柱狀細胞

第59題

一平面通過圓球的內部,其交線為 1. 圓 2. 橢圓 3. 直線 4. 點。

答案：(1) 圓

第60題

運動用品公司應用該公司發展的視覺識別 ( V I ) 系統於各相關事務上,下列何者不屬於視覺識 別的內容 1. 辦公器具 2. 宣傳標語 3. 經營策略 4. 事務用品。

答案：(3) 經營策略

解析：視覺識別（VI, Visual Identity）是企業識別系統（CIS）中具體可見的視覺應用層面，包含事務用品（信封、名片等）、辦公器具、宣傳標語、標誌與色彩計畫等，將理念轉化為可辨識的視覺符號。而經營策略屬於 MI（Mind Identity，理念識別），是企業最高層次的經營哲學與方針，屬抽象策略與價值觀，並非視覺呈現內容。因此經營策略不屬於 VI 範疇，選項 3 正確；選項 1、2、4 均為 VI 的實際應用項目。

第61題

哪位廣告大師曾提出品牌印象( B r a n d I m a g e ) 理論,並廣泛流行於世 1. 李奧貝納( L e o B u r n e t t ) 2. 羅瑟李茲( R o s s e r R e e v e s ) 3. 傑克曹特( J a c k T r o u t ) 4. 大衛歐格沛( D a v i d O g i l v y ) 。

答案：(4) 大衛歐格沛( D a v i d O g i l v y )

第62題

台灣C I 發展雛形可源於1960 ~1965 年,哪位畫家為台中太陽堂設計標誌、招牌、包裝、拼 貼壁畫 1. 楊英風 2. 顏水龍 3. 李梅樹 4. 楊三郎。

答案：(2) 顏水龍

解析：顏水龍（1903-1997）為台灣現代美術推動者，1960年代受邀為台中「太陽堂」百貨設計企業識別系統，涵蓋標誌、招牌、包裝、拼貼壁畫等全方位視覺應用，被視為台灣CI（企業識別）發展的早期雛形案例。楊英風以雕塑聞名，李梅樹、楊三郎以鄉土寫實油畫著稱，均無此商業設計實績。

第63題

髮燈和緣光燈通常稱為效果燈,其亮度應比主燈 1. 強 2. 適當平衡 3. 弱 4. 都可以。

答案：(1) 強

第64題

書籍裝訂的理想頁數中,25 K 書籍的理想頁數是 1. 4 2. 6 3. 8 4. 16 的倍數。

答案：(3) 8

第65題

中國象徵北方的傳統色為 1. 青 2. 赤 3. 白 4. 黑色。

答案：(4) 黑色

第66題

約瑟夫.霍夫曼( J o s e f H o f f m a n n ) 是下列何派的重心人物 1. 德國分離派( D e u t s c h e r S e c e s s i o n ) 2. 維也納分離派( V i e n n a S e c e s s i o n ) 3. 風格派( D e S t i j l ) 4. 法國裝飾主義( A r t D e c o ) 。

答案：(2) 維也納分離派( V i e n n a S e c e s s i o n )

第67題

廣告影片中,何項表現手法屬於理性訴求 1. 音樂C M S o n g 型 2. 幽默型 3. 實證型 4. 故事型。

答案：(3) 實證型

第68題

作廣告媒體計畫時,通常需要一些媒體研究資料,下列何項調查是不必要的 1. 用戶調查 2. 立場調查 3. 費用調查 4. 廣告效果調查。

答案：(4) 廣告效果調查

第69題

下列哪一個是M u n s e l l 的標色記法 1. C 50 M 50 2. 001133 3. P M S 250 4. 5 R 4 / 12 。

答案：(4) 5 R 4 / 12

第70題

一平面與三個主要投影面都不垂直時,此平面為 1. 剖面 2. 割面 3. 半剖面 4. 歪面。

答案：(4) 歪面

第71題

左立體圖形之三視圖下列何者正確? 1. 2. 3. 4. 。

答案

• 4

第72題

企業指定使用字體應 1. 種類多一些 2. 新潮具流行性 3. 尺寸大小應用均適當 4. 可以視空間改變。

答案：(3) 尺寸大小應用均適當

解析：企業選定標準字體後，須建立字體使用規範，重點在於各種媒體上的字級、字距、行距與版面比例是否恰當，以維持識別一致並兼顧易讀性。字體種類過多會破壞整體統一感；一味追求新潮流行字型，容易隨時間退流行而失去穩定形象；若任由字體隨空間改變，則會削弱識別系統的辨識度。故選3。

第73題

美術指導英文縮寫為 1. A A D 2. A D 3. A C D 4. C D 。

答案：(2) A D

第74題

奧林匹克運動會於何時將各項運動設計圖式化,列為例行視覺設計項目之一 1. 1948 年的英國倫敦奧運開始 2. 1964 年的東京奧運開始 3. 1988 年的韓國漢城奧運開始 4. 1936 年德國柏林奧運開始。

答案：(2) 1964 年的東京奧運開始

第75題

將線條原稿用掃瞄機掃瞄成圖檔時,其解析度至少設定在 1. 300 d p i 2. 600 d p i 3. 800 d p i 4. 1000 d p i 以上。

答案：(4) 1000 d p i 以上

第76題

我國太極圖形在造形上是何種表現形式 1. 對稱 2. 特異 3. 放射 4. 錯視。

答案：(1) 對稱

第77題

以兒童為訴求對象之食品廣告,利用贈品作促銷時,其介紹贈品時間,以不超過片長多少為 宜 1. 1 / 2 2. 1 / 3 3. 1 / 4 4. 1 / 5 。

答案：(1) 1 / 2

第78題

比例尺為1 / 4 " =1 " ,此又稱為 1. 1 / 2 尺寸 2. 1 / 4 尺寸 3. 1 / 8 尺寸 4. 全尺寸。

答案：(2) 1 / 4 尺寸

第79題

當電器設備著火時,下列哪一種滅火設備不適用 1. 二氧化碳滅火器 2. 泡沫滅火器 3. 乾粉滅火器 4. 滅火毯。

答案：(2) 泡沫滅火器

第80題

下列何者不是紙張上光方式 1. O P P 2. U V 3. 上亮油 4. F T P 。

答案：(4) F T P