民國98年 乙級專案 門市服務乙級 學科
第55題
促銷企劃需先進行資料收集與分析,其內容不包括下列何者?
題目
促銷企劃需先進行資料收集與分析,其內容不包括下列何者?
- (1) 商品分析
- (2) 媒體分析
- (3) 競爭者分析
- (4) 消費者分析
官方答案
(2) 媒體分析
解析
促銷企劃前的資料收集與分析，重點在掌握「市場與對象」，通常包含商品分析（商品結構與毛利）、消費者分析（需求與購買行為）、競爭者分析（對手動態與價格）等。媒體分析係在確認促銷主題與預算後，進一步選擇廣告媒體與投放組合，屬企劃執行階段的決策，而非前期資料收集與分析的核心內容，故選2。選項1、3、4皆為企劃前應蒐集分析的基礎資訊，用以界定促銷目標與方向。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。