民國101年 第1梯次 門市服務乙級 學科
第40題
形成多重通路零售的原因,以下何者為非
題目
形成多重通路零售的原因,以下何者為非
- (1) 擴大市場佔有率
- (2) 垂直聯合行銷
- (3) 克服現有通路模式的障礙
- (4) 增加瞭解消費者的購買行為
官方答案
(2) 垂直聯合行銷
解析
正確答案為2。業者發展多重通路零售（如實體店、網店、社群併行）的原因，包含擴大市場佔有率、克服單一現有通路的障礙，以及透過不同通路蒐集資料以增加對消費者購買行為的瞭解，故1、3、4均屬成因。選項2「垂直聯合行銷」指上下游整合的聯合行銷策略，並非形成多重通路零售的直接原因，故為非。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。