民國109年 第1梯次 門市服務乙級 學科
第47題
下列何者為較無效的促銷手法?
題目
下列何者為較無效的促銷手法?
- (1) 全商品採取清倉大拍賣價格策略
- (2) 商品價格旁貼上促銷標籤
- (3) 比較常購買的商品降低價格,讓消費者能比價,例如可樂
- (4) 折扣或是促銷商品的價格以9 為尾數促銷價
官方答案
(1) 全商品採取清倉大拍賣價格策略
解析
有效的促銷講求「差異化」與「毛利管理」。選項1「全商品採取清倉大拍賣」屬無差別降價，短期或許吸客，但長期會壓縮整體毛利、養成顧客只等打折的習慣，且喪失價格錨點，是較無效的策略。選項2在價格旁貼促銷標籤可突顯優惠、引導視線，屬有效。選項3對可樂等常購品降價（犧牲品定價/Loss Leader），能讓顧客比價後產生便宜感、帶動來客，有效。選項4以9結尾（如199、299）的尾數定價（奇數定價法），利用左位效應讓顧客感覺較便宜，亦屬有效手法。故答案為1。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。