民國105年 第2梯次 視覺傳達設計-平面設計PC乙級 學科
第70題
廣告訴求的方式有很多種,下列敘述何者為非
題目
廣告訴求的方式有很多種,下列敘述何者為非
- (1) 有正在流行的事物時,適合感性訴求
- (2) 商品缺少特色時,適合理性訴求
- (3) 公益廣告適合感性與道德訴求
- (4) 商品有獨特優點時,適合用感性訴求
官方答案
(2) 商品缺少特色時,適合理性訴求、(4) 商品有獨特優點時,適合用感性訴求
解析
廣告訴求的選擇取決於商品特性。商品缺乏特色、差異化低，或屬於流行風潮、公益議題時，宜用感性訴求打動情緒與價值觀；商品具獨特優點、功能明確時，宜用理性訴求陳述事實與數據。因此「流行事物適合感性訴求」與「公益廣告適合感性、道德訴求」正確；「缺少特色用理性」「有獨特優點用感性」正好相反。題目問「非」，故選2、4。
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