民國108年 第3梯次 視覺傳達設計-平面設計PC乙級 學科
第62題
廣告訴求的方式有很多種,下列敘述何者為非
題目
廣告訴求的方式有很多種,下列敘述何者為非
- (1) 商品有獨特優點時,適合用感性訴求
- (2) 商品缺少特色時,適合理性訴求
- (3) 有正在流行的事物時,適合感性訴求
- (4) 公益廣告適合感性與道德訴求
官方答案
(1) 商品有獨特優點時,適合用感性訴求、(2) 商品缺少特色時,適合理性訴求
解析
廣告訴求要依商品條件選擇：商品具有獨特優點或明顯機能差異時，適合理性訴求，用數據、功能與比較來說服消費者，因此第1項「適合感性訴求」的說法有誤；商品缺乏特色時，難以用功能說服，宜改採感性訴求塑造形象與情感連結，因此第2項「適合理性訴求」也不正確。流行事物以感性訴求帶動氛圍、公益廣告以感性與道德訴求引發認同，皆屬合理，故選1、2。
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