民國114年 第3梯次 視覺傳達設計-插畫PC乙級 學科
第46題
在做CM 效果調查時,下列哪一項屬於非儀器效果測驗?
題目
在做CM 效果調查時,下列哪一項屬於非儀器效果測驗?
- (1) 瞬間顯露測驗
- (2) 問卷測驗法
- (3) 視向測驗
- (4) 皮膚電器反射
官方答案
(2) 問卷測驗法
解析
CM（Communication，廣告溝通效果）調查中，效果測驗可分為儀器測驗與非儀器測驗。儀器測驗需借助機械設備記錄受測者生理或視覺反應，如「視向測驗」（以眼動儀記錄注視軌跡）、「皮膚電器反射」即膚電反應（GSR，測量情緒喚起）、「瞬間顯露測驗」（以速示器短暫呈現刺激）。非儀器測驗則不依賴儀器，而以人工方式收集態度與意見，其中「問卷測驗法」透過紙本或口頭問卷詢問受測者認知、喜好與記憶，屬典型的非儀器效果測驗。故屬於非儀器效果測驗者為問卷測驗法。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。