民國113年 地方三等 新聞(選試英文) 傳播理論
第3題
請問，什麼是「迷因梗圖」？其用於政策行銷的影響為何？有那些需要 注意的使用原則。（25 分）
題目
請問，什麼是「迷因梗圖」？其用於政策行銷的影響為何？有那些需要 注意的使用原則。（25 分）
參考解答（AI 生成，非官方）
- 一、迷因與梗圖的定義：迷因（meme）由 Dawkins 於 1976 年提出，指如基因般被複製、變異與傳播的文化單位；網路迷因（Internet meme）則指在平台上被大量改作、再脈絡化的圖文符號。梗圖（image macro）為其常見形式，以既有影像搭配一句反轉語，靠共同知識與幽默完成意義。
- 二、生產邏輯與類型：梗圖屬參與式文化（participatory culture），由使用者共創、二創與轉傳，具低製作門檻、高複製性與快速折舊等特徵。常見類型包括對比圖、圖文反差、角色代言、時事嘲諷與長輩圖式樣；其效果依賴社群共享的符號資源與「內梗」的邊界。
- 三、政策行銷的正面影響：梗圖可降低政策理解門檻、提高訊息親近性與情感喚起，藉社群轉傳達成低成本擴散；對年輕族群與政策冷感者具觸及優勢，並能以幽默軟化爭議、創造討論入口。若結合數據圖卡與導流連結，可形成認知—興趣—行動的轉化鏈。
- 四、風險與限制：梗圖易犧牲脈絡造成斷章取義、汙名化或錯假訊息；過度戲謔可能損及政府可信度與行政中立，亦有迷因疲勞（meme fatigue）、同溫層回聲與著作權（改作權、合理使用）爭議。政策本質若複雜，單靠梗圖易形成「表態有餘、說明不足」。
- 五、使用原則：一是真實優先，圖文須可溯源並附政策全文連結；二是受眾分眾，依平台語境調整語氣；三是幽默不傷人，避免族群、性別與災難題材；四是法遵與中立，取得授權、標示來源並遠離選舉操作；五是配套與評估，結合 FAQ、客服與觸及率、導流行為等指標滾動修正。
AI 依官方試題文字產生的參考解答，非考選部公告答案，內容僅供備考參考。