推廣有益社會福祉的理念，透過民眾認知與行為的某些改變，以獲致社會改革的目標。此係指下列何者？

題目

推廣有益社會福祉的理念，透過民眾認知與行為的某些改變，以獲致社會改革的目標。此係指下列何者？ A. 慈善制度化 B. 政治社會化 C. 企業行銷 D. 社會行銷

官方答案

• 答案：D. 社會行銷

解析

社會行銷（social marketing）係將商業行銷的概念與技術應用於社會議題，透過宣導、誘因與通路設計，改變民眾的認知、態度與行為，以達成有益社會福祉的目標，例如反菸、垃圾分類、節能減碳等宣導，故選 D。政治社會化指個人學習政治文化與政治角色的過程；慈善制度化著重救助工作的組織化與常態化；企業行銷則以營利與市場交換為目的，均與「藉行為改變促成社會改革」的核心意涵不同。

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官方資料

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