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題目

試述政府推動「深化國民旅遊推廣策略」之作法？（25 分）

參考解答（AI 生成，非官方）

• 一、政策背景與目標：國民旅遊為觀光產業之基礎，可穩定旅宿、餐飲與交通營收，平衡區域發展並降低對單一國際客源之依賴。深化策略之核心係由「量的成長」轉向「質的提升」，以提高國人國內旅遊率、旅遊次數、停留天數與平均消費為目標，並縮小城鄉差距與淡旺季落差。
• 二、優化旅遊環境與服務品質：改善景區無障礙設施、停車空間、公共運輸接駁、資訊標示與多語服務；推動旅宿業星級評鑑與品質認證、非法旅宿輔導合法化、房價資訊透明；建置整合式觀光資訊平台與旅客服務中心，強化旅遊安全與消費爭議處理機制。
• 三、多元主題遊程與分眾行銷：依客群設計親子、銀髮、青年、寵物、單車、登山、鐵道、溫泉、部落、客庄、農村與海洋等主題遊程；以「臺灣觀光100亮點」、小鎮漫遊、脊梁山脈、環島自行車道等品牌串聯；結合節慶、展演、運動賽事與美食，並針對平日與淡季推出差異化誘因。
• 四、數位行銷與通路整合：建置官方平台與行動應用、內容行銷與KOL及社群操作、與國旅OTA及異業通路結盟；發放數位優惠券、平日住宿補助與會員點數回饋，並以數據分析掌握旅客輪廓、消費行為與再訪意願，作為滾動修正之依據。
• 五、交通整合、區域平衡與績效評估：推動高鐵、臺鐵、台灣好行、觀光巴士與共享運具之套票與轉乘優惠，降低自駕依賴；輔導地方創生與在地體驗經濟，將遊程延伸至偏鄉；同時鬆綁露營場與土地使用相關規定、提供中小業者融資與數位轉型輔導，並建立國旅人次、旅遊率、平均消費、滿意度與淡旺季差距等KPI定期檢討。

AI 依官方試題文字產生的參考解答，非考選部公告答案，內容僅供備考參考。

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