民國102年 第2梯次 門市服務乙級 學科
第31題
形成多重通路零售的原因,以下何者為非
題目
形成多重通路零售的原因,以下何者為非
- (1) 垂直聯合行銷
- (2) 擴大市場佔有率
- (3) 增加瞭解消費者的購買行為
- (4) 克服現有通路模式的障礙
官方答案
(1) 垂直聯合行銷
解析
業者發展多重通路零售（如實體、網購、社群等）目的在擴大市場佔有率、深入瞭解消費者購買行為、以及克服單一通路模式限制與障礙，選項2、3、4均為常見成因。垂直聯合行銷（上下游整合行銷）屬通路結構或策略聯盟的經營型態，並非形成多重通路的驅動原因，故選項1為「非」，答案為1。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。