民國102年 第2梯次 門市服務乙級 學科
第39題
零售商店創造自有品牌(p r i v a t e b r a n d ),以下何者不是其主要目的
題目
零售商店創造自有品牌(p r i v a t e b r a n d ),以下何者不是其主要目的
- (1) 強化供應商品牌力
- (2) 提高商店競爭優勢
- (3) 增加利潤
- (4) 降低成本
官方答案
(1) 強化供應商品牌力
解析
零售業發展自有品牌（Private Brand, PB）商品，主要目的在提高商店競爭優勢（選項2）、增加利潤（選項3，因省去中間通路與廣告成本）及降低成本（選項4，減少對外部供應商依賴）。自有品牌係由零售業者自行開發、掛名銷售，其訴求在強化「店家自身」品牌力，而非替供應商宣傳。因此「強化供應商品牌力」（選項1）並非發展PB的目的，反而與NB（全國性品牌）供應商形成對立競爭，故選項1為非。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。