民國103年 第3梯次 門市服務乙級 學科
第51題
形成多重通路零售的原因,以下何者為非
題目
形成多重通路零售的原因,以下何者為非
- (1) 垂直聯合行銷
- (2) 擴大市場佔有率
- (3) 克服現有通路模式的障礙
- (4) 增加瞭解消費者的購買行為
官方答案
(1) 垂直聯合行銷
解析
多重通路零售係指透過實體門市、網路、型錄等多種管道銷售，形成原因多為擴大市場佔有率、克服現有通路障礙、增進對消費者購買行為之瞭解。垂直聯合行銷意指上下游整合（如自營供應鏈），屬通路控制策略，並非形成多重通路之原因，故選此項為非。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。