民國100年 第1梯次 門市服務丙級 學科
第58題
零售商擔任製造商與消費者之間的橋樑,故在行銷通路上可能扮演的角色,以下何者為非?
題目
零售商擔任製造商與消費者之間的橋樑,故在行銷通路上可能扮演的角色,以下何者為非?
- (1) 決定商品行銷的媒體組合
- (2) 將產品數量由大化小
- (3) 增加產品與服務的價值
- (4) 提供消費資訊予製造商
官方答案
(1) 決定商品行銷的媒體組合
解析
零售商在行銷通路中扮演中間商角色，主要功能包含化整為零（將產品數量由大化小，選項2）、提供加值服務提升產品與服務價值（選項3）、並將終端消費需求與資訊回饋給製造商（選項4）。而「決定商品行銷的媒體組合」屬於製造商或品牌方的行銷溝通與廣告決策，通常由製造商主導規劃，並非零售商在通路上所扮演的角色，故選項1為非，為本題答案。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。