民國105年 第2梯次 視覺傳達設計-插畫PC乙級 學科
第75題
廣告訴求的方式有很多種,下列敘述何者為非
題目
廣告訴求的方式有很多種,下列敘述何者為非
- (1) 公益廣告適合感性與道德訴求
- (2) 商品有獨特優點時,適合用感性訴求
- (3) 商品缺少特色時,適合理性訴求
- (4) 有正在流行的事物時,適合感性訴求
官方答案
(2) 商品有獨特優點時,適合用感性訴求、(3) 商品缺少特色時,適合理性訴求
解析
廣告訴求一般分為理性、感性與道德三類。理性訴求以事實、數據與產品機能來說服消費者，因此商品具有獨特優點、可具體驗證時，應採理性訴求；感性訴求訴諸情緒、情感與認同，較適合差異化低、缺少特色的商品。所以「有獨特優點卻用感性」與「缺少特色卻用理性」都把訴求方式用反了，屬於錯誤敘述。公益廣告訴諸同理心與道德責任，屬感性與道德訴求；正在流行的話題則透過從眾心理與情感認同發揮效果，屬感性訴求的運用，兩者敘述正確。
AI 參考解析（推得答案已與官方答案比對一致），非官方公告內容，僅供備考參考。