民國110年 高考三級 一般行政 政治學
第2題
在現代社會中，「政治傳播」（political communication）益發重要。請說明 政治傳播的幾項要素。（25 分）
題目
在現代社會中，「政治傳播」（political communication）益發重要。請說明 政治傳播的幾項要素。（25 分）
參考解答（AI 生成，非官方）
- 一、定義與基本模型：政治傳播（political communication）指政治行動者藉由符號與媒介，向閱聽眾傳遞政治訊息，並引發認知、態度或行為效果的過程。Lasswell 的「誰、說了什麼、經由何種通道、對誰、產生何種效果」五要素，可作為分析架構。
- 二、傳播者與來源：包括政府、政黨、候選人、民意代表、媒體、利益團體、社會運動及一般公民。傳播者的可信度、專業性、立場與資源，會影響訊息被接受的程度；政府發言與政黨廣告即屬典型。
- 三、訊息與符號：訊息涵蓋政策主張、意識形態、候選人形象、價值訴求與情感召喚。傳播者透過框架（framing）、議題設定、語言修辭與視覺符號進行編碼，閱聽眾則依既有認知解碼，可能產生落差。
- 四、媒介與通道：包括報紙、電視、廣播等傳統媒體，以及網站、社群平台、通訊軟體與人際網絡。不同媒介在速度、觸及率、成本、互動性與篩選機制上各異；演算法與同溫層會影響資訊多樣性。
- 五、閱聽眾、回饋與干擾：閱聽眾具選擇性暴露、選擇性理解與選擇性記憶，並可能經意見領袖形成兩級傳播。民調、收視率、網路聲量與選票構成回饋；假訊息、噪音、極化與媒體偏見則干擾傳播效果。
AI 依官方試題文字產生的參考解答，非考選部公告答案，內容僅供備考參考。