民國112年 高考三級 公平交易管理 產業經濟學
第4題
請說明限制性定價（limit pricing）的目的為何？（10分） 請說明滲透性定價（penetration pricing）的目的為何？（5分） 請說明為何…
題目
請說明限制性定價（limit pricing）的目的為何？（10分） 請說明滲透性定價（penetration pricing）的目的為何？（5分） 請說明為何競爭主管機關會對上述兩類定價方式予以關注？（10分）
參考解答（AI 生成，非官方）
- 一、限制性定價（limit pricing）指既有廠商（incumbent）將價格訂在低於短期獨占水準、但通常仍高於自身平均成本，使其低到不足以讓潛在進入者回收沉沒成本，從而嚇阻進入。其目的在於以短期利潤犧牲換取長期市場地位與獨占利潤，屬於一種策略性進入障礙。
- 二、限制性定價要有效，通常須具備既有廠商的成本優勢、產能承諾、進入者面臨沉沒成本，以及價格具可信性等條件；若既有廠商沒有成本優勢，低價可能只是自身虧損而無法形成可信威脅。例如既有廠商把價格壓在進入者最低平均成本之下，使潛在廠商預期進入後無利可圖。
- 三、滲透性定價（penetration pricing）指新產品或新進入者以低價、甚至初期低於成本的方式快速吸引消費者試用，建立市場占有率與品牌知名度，並利用網路效果、轉換成本、學習曲線與規模經濟，在後期再調整價格以回收投資。其目的在於快速滲透市場、擴大用戶基礎與長期利潤。
- 四、競爭主管機關（公平交易委員會）關注限制性定價，係因其可能構成公平交易法第9條所稱獨占事業以不公平方法阻礙他事業參與競爭，形成市場封鎖（foreclosure），長期損害消費者。惟低價亦可能反映效率，故須綜合市占率、成本優勢、進入障礙、價格低於成本的程度、持續期間與意圖等判斷，不宜逕認定違法。
- 五、滲透性定價本身常是正當的行銷策略，但若具有市場支配地位的廠商長期低於成本訂價，意圖驅逐或阻礙競爭者，且事後有回收損失（recoupment）的具體可能，則可能構成掠奪性定價（predatory pricing）。主管機關通常採合理原則（rule of reason），並以平均變動成本、平均總成本等成本基準及回收可能性進行個案審查。
AI 依官方試題文字產生的參考解答，非考選部公告答案，內容僅供備考參考。