民國115年 高考三級 新聞(選試英文) 傳播理論
第4題
在平台化（Platformization）時代，Google、Meta 等跨國科技巨頭被學者 稱為「數位霸主」（Digital Lords）。請從傳播政治經濟學…
題目
在平台化（Platformization）時代，Google、Meta 等跨國科技巨頭被學者 稱為「數位霸主」（Digital Lords）。請從傳播政治經濟學的視野，深入剖 析這些跨國平台對當代新聞業在「產製流程」、「營收分配」與「資料控 制」三個面向帶來了那些結構性的影響與不對等關係？（25 分）
參考解答（AI 生成，非官方）
- 一、理論視野：傳播政治經濟學（political economy of communication）關注媒介所有權、市場結構、資本積累與商品化（commodification），強調結構決定近用與內容。平台化（platformization）下，Google、Meta 以基礎設施、規則制定與資料為權力基礎，被稱為數位霸主（digital lords），新聞業則被納入其生態系。
- 二、產製流程的結構性影響：新聞價值判準被平台邏輯滲透，搜尋優化、社群擴散與即時流量左右選題，新聞室以儀表板監看點閱與停留時間，形成量化轉向與速度壓力；平台透過基金、工具與培訓（如 Google News Initiative）形塑格式與技能，加深技術與規格依賴。
- 三、營收分配的不對等：廣告市場形成雙頭寡占（duopoly），分類與展示廣告大規模移轉至平台，新聞業廣告基礎遭侵蝕；平台以流量分潤、內容授權費與基金方式分配，如澳洲《新聞媒體議價法》（NMBC）、加拿大《線上新聞法》，惟議價能力、金額與透明度均由平台主導，出現內容免費、平台變現的價值鏈倒置。
- 四、資料控制的不對等：平台掌握使用者帳號、行為軌跡與廣告投放技術，媒體僅取得片段受眾數據，形成資料不對稱；新聞機構失去與讀者的直接關係（disintermediation），訂閱與會員經營受限；演算法決定可見性，新聞淪為平台上的內容供應商，公共議題能見度受商業排序牽制。
- 五、政策回應與建議：可採新聞議價法制、透明度報告、資料近用與可攜權、演算法問責，如歐盟《數位服務法》（DSA）與《數位市場法》（DMA）；並以公共基金、公共媒體與共管治理（co-regulation）矯正市場失靈，同時避免管制俘虜，維持新聞獨立與言論多元。
AI 依官方試題文字產生的參考解答，非考選部公告答案，內容僅供備考參考。