民國115年 高考三級 公平交易管理 產業經濟學
第4題
甲公司同時擁有兩項壟斷財貨A 與B，假設這兩財貨間存在某程度之需 求互補關聯性。 請自行設計一組具有經濟合理性之需求函數，以表現上述兩產品間之 需求關聯性。（8…
題目
甲公司同時擁有兩項壟斷財貨A 與B，假設這兩財貨間存在某程度之需 求互補關聯性。 請自行設計一組具有經濟合理性之需求函數，以表現上述兩產品間之 需求關聯性。（8 分） 本例中的兩財貨，綁搭銷售（tying or bundling）策略何以有利？（7 分） 何謂平台市場（platform market）？上述需求函數如何進一步被解釋於 平台市場之運作？請說明之。（5 分） 何謂直接網路外部性（direct network externality）與間接網路外部性 （indirect network externality）？（5 分）
參考解答（AI 生成，非官方）
- 一、需求函數設計：假設甲公司獨占A、B兩財貨且二者互補，可設定線性反需求函數PA=11-QA+0.5QB、PB=8-QB+0.5QA，邊際成本均為2。由於∂PA/∂QB=0.5>0、∂PB/∂QA=0.5>0，表示B的銷售量增加會提高消費者對A的願付價格，反之亦然，符合互補性；換算為直接需求後可得∂QA/∂PB<0，經濟意義為兩財貨須搭配使用，一財貨擴張會帶動另一財貨需求。將兩式相加可得套裝反需求：在QA=QB=Q下為P=19-Q，據此可推導聯合利潤極大化條件。此組函數具經濟合理性：截距為正、自身效果絕對值（1）大於交叉效果（0.5），保證需求體系穩定且利潤函數具凹性。
- 二、綁搭銷售何以有利：其一，內部化互補外部性。若A、B分屬不同廠商，各廠訂價時忽略降價可增加對方需求的正面效果，將產生「互補品雙重邊際化」（Cournot complements problem），使系統價格偏高、產出偏低；由同一廠商聯合訂價或綁售，等於對整套系統訂一協調價格，可擴大系統需求。其二，價格歧視與價值分散縮小。若消費者對A、B評價呈負相關，單獨銷售須對各財貨訂妥協價格，套裝則可壓縮願付價格的離散程度。例如兩群消費者對（A,B）評價分別為（10,4）與（4,10），邊際成本為0：單獨訂價最適為PA=PB=10，僅售出2單位、收益20；若以14元純套裝銷售，兩群均購買、收益28，明顯較優。其三，規模經濟與交易成本節省。其四，策略性封鎖與平台參與問題之解決。須注意在線性同質需求下，純綁售與分別訂價之利潤可能相近，故實務多採混合綁售（mixed bundling）。
- 三、平台市場（platform market）係指事業同時服務兩群以上使用者，透過媒合、交易撮合或技術標準連結雙方，並向雙邊收費的市場型態，如信用卡（持卡人與特店）、作業系統（使用者與開發者）、電子商務平台（買方與賣方）、媒體（讀者與廣告主）。前述需求函數可重新解釋為：QA為A側參與量（如買方），QB為B側參與量（如賣方），交叉項係數0.5即為跨側網路外部性（cross-side network externality）的強度；A側需求取決於B側規模，故平台須採「蹺蹺板訂價」（see-saw pricing），對彈性高、外部性貢獻大的一側補貼甚至免費，向另一側收費；綁搭銷售（如作業系統綁瀏覽器、會員綁支付）則用以同步擴大雙邊規模、突破臨界Mass。
- 四、直接網路外部性（direct network externality）指同一群使用者人數增加，直接提高其他使用者效用，例如電話、通訊軟體、社群媒體，使用者愈多、互通價值愈高，需求曲線因預期規模而右移，可能產生多重均衡與臨界Mass現象。間接網路外部性（indirect network externality）則指某一群使用者增加，經由互補財貨或另一群使用者間接提高效用，例如遊戲機（主機銷量增加→遊戲開發商增加→遊戲種類增加→玩家效用提高）、信用卡（持卡人增加→特店意願提高→持卡人便利提高）。二者差異在於傳遞管道：直接外部性在同一側內發生，間接外部性須經跨側或互補品市場傳遞；本題交叉項所描述者，即為間接外部性的主要來源。
AI 依官方試題文字產生的參考解答，非考選部公告答案，內容僅供備考參考。