民國115年 高考三級 工業行政 產業經濟學
第4題
甲公司同時擁有兩項壟斷財貨A 與B，假設這兩財貨間存在某程度之需 求互補關聯性。 請自行設計一組具有經濟合理性之需求函數，以表現上述兩產品間之 需求關聯性。（8…
題目
甲公司同時擁有兩項壟斷財貨A 與B，假設這兩財貨間存在某程度之需 求互補關聯性。 請自行設計一組具有經濟合理性之需求函數，以表現上述兩產品間之 需求關聯性。（8 分） 本例中的兩財貨，綁搭銷售（tying or bundling）策略何以有利？（7 分） 何謂平台市場（platform market）？上述需求函數如何進一步被解釋於 平台市場之運作？請說明之。（5 分） 何謂直接網路外部性（direct network externality）與間接網路外部性 （indirect network externality）？（5 分）
參考解答（AI 生成，非官方）
- 一、需求函數設計：設代表性消費者效用U=aA+bB+γAB−(A²+B²)/2+M，M為計價財（numeraire），γ∈(0,1)代表互補程度。極大化得一階條件，反需求函數為P_A=a+γB−A、P_B=b+γA−B。因γ>0，B的消費增加會提高A的邊際願付價格，故兩財貨互為互補品（complements）；γ=0時退化為相互獨立的獨占需求，具凹性與負斜率，符合經濟合理性。取a=b=10、γ=0.5即為一組具體例子。
- 二、搭售（tying or bundling）有利的核心在於「互補性外部性的內部化」。若A、B分屬兩家獨占廠商，各自依MR=MC訂價，均忽略降價對另一財貨需求的刺激，形成寇諾互補問題（Cournot complement problem）的雙重邊際化，導致聯合價格過高、產量過低。由單一廠商同時擁有A、B並以純搭售（pure bundling）訂定組合價，可將交叉需求效果內部化，使組合價低於分售價格之和，銷量與聯合利潤同時提高；搭售亦可節省交易成本、發揮範疇經濟並充作差別訂價工具。
- 三、平台市場（platform market）係指透過中介服務連結兩個或多個不同使用者群體、且各群體需求相互依存的雙邊或多邊市場，其特徵為價格結構（price structure）而非僅價格水準會影響交易量，例如作業系統、信用卡、外送與電子商務平台。前述需求函數可重新詮釋：A、B為平台兩側（如買方與賣方）的參與規模，γ即跨側外部性強度；平台可將兩側使用權視為搭售組合，對彈性較大或外部性貢獻較高的一側補貼，對另一側收費。
- 四、直接網路外部性（direct network externality）指同一側使用者的效用隨該側人數增加而提高，如電話、通訊軟體，使用者越多互通價值越高。間接網路外部性（indirect network externality）指一側效用隨另一側人數增加而提高，須經平台中介，如遊戲機玩家越多吸引越多遊戲開發商，開發商越多又吸引更多玩家；電子商務買家越多吸引賣家，賣家越多商品越豐富。
- 五、政策意涵與限制：對獨占廠商的搭售，競爭法關注其是否構成市場力量的延伸（leveraging）或封鎖競爭對手；對平台則須注意「贏者全拿」與多棲（multi-homing）程度。實務上γ不易直接估計，可由交叉價格彈性、聯合購買比例與組合折扣幅度推估互補強度，作為判斷搭售正當性與市場界定之依據。
AI 依官方試題文字產生的參考解答，非考選部公告答案，內容僅供備考參考。