民國114年 高考三級 新聞(選試英文) 傳播理論考古題
民國114年 高考三級 新聞(選試英文) 傳播理論收錄考選部官方試題，共 4 題可線上瀏覽，考選部未公告本科目答案。
題目與答案
試比較社會科學取徑與文化批判取徑在傳播理論研究上的基本假設、研
究目的與方法論差異，並說明這些差異對理解數位資訊傳播現象的啟
發。（25 分）
參考解答（AI 生成，非官方）
- 一、基本假設的差異：社會科學取徑（social science approach）承襲實證主義（positivism），假定傳播現象具有可觀察、可重複的規律，研究者與研究對象可以分立，並以價值中立（value-free）為理想。文化批判取徑（cultural/critical approach）則採取詮釋學與批判理論（critical theory）的立場，視社會真實為社會建構的產物，認為權力、意識形態與資本邏輯滲透於日常傳播，研究者難以完全抽離價值判斷。
- 二、研究目的的差異：社會科學取徑重在描述、解釋與預測，追求因果推論與通則化（generalization），例如議題設定理論、使用與滿足理論、沉默螺旋等，目的在建立可檢證的中層理論。文化批判取徑則重在批判與解放（emancipation），揭露文本背後的霸權、商品化、族群與性別不平等，關注意義如何被生產、協商與抵抗，目的在促成社會變革與公民反省。
- 三、方法論的差異：前者偏向量化與標準化，常用調查法、實驗法、內容分析、收視率與平台大數據分析，強調信度、效度、可複製性與統計推論。後者偏向質化與詮釋，常用符號學、論述分析、民族誌、深度訪談與接收分析（reception analysis），強調厚描述（thick description）、脈絡敏感度與研究者的反身性（reflexivity）。
- 四、對數位資訊傳播的啟發：社會科學取徑可測量假訊息的擴散速度、演算法推薦的接觸效果與同溫層規模，提供政策評估與平台問責的經驗依據；文化批判取徑則可揭示平台資本主義、資料監控（surveillance capitalism）與演算法偏見的權力邏輯，說明「可見性」如何被重新分配。
- 五、互補與限制：單採社會科學取徑易忽略脈絡與權力結構，形成化約論（reductionism）；單採批判取徑則易流於規範性主張而缺乏經驗證據。宜採方法論多元主義（methodological pluralism）與混合方法（mixed methods），同時檢驗效果與意義，方能完整理解數位傳播現象。
請以「媒介化」（mediatization）理論觀點，說明當代社會中政治、宗教
或教育等制度如何受媒體邏輯影響，並舉例說明其影響型態。（25 分）
參考解答（AI 生成，非官方）
- 一、理論定義：媒介化（mediatization）指媒體不再只是制度之間的傳遞管道，而成為社會運作的構成要素；各制度逐漸依循媒體邏輯（media logic）調整其溝通形式、議程設定與資源配置。Hjarvard 視其為制度化過程，Couldry 與 Hepp 則提出深層媒介化（deep mediatization），強調數據化與平台基礎設施的滲透。
- 二、政治領域的影響：政黨依媒體節奏安排記者會與政策發布，以衝突框架、個人化（personalization）與視覺化塑造候選人形象；社群平台使政治溝通走向平台化（platformization），選舉動員依賴短影音與迷因，政策討論被壓縮為可分享的片段，政治理性因而讓位於媒體親和度。
- 三、宗教領域的影響：宗教團體將儀式轉為直播、短講與視覺化內容，以迎合演算法推薦；從電視佈道（televangelism）到線上禱告與宗教網紅，宗教權威部分讓位於媒體表現力，形成宗教的媒介化，但也帶來商品化與去脈絡化的爭議。
- 四、教育領域的影響：學校引入數位平台、翻轉教室與公開學習歷程，教師需以視覺化、娛樂化方式維持注意力；大學聲望亦受媒體排名與社群聲量影響，教育評鑑與招生宣傳日益依循媒體可見性的邏輯。
- 五、影響型態與限制：媒介化可區分為延伸（extension）、取代（substitution）、融合（amalgamation）與適應（accommodation）等型態。其限制在於媒體邏輯可能窄化制度理性，造成媒介化過度與注意力經濟下的公共性流失，故需以制度反思與媒體素養加以調節。
請解釋「全球化」與「在地化」對新聞內容與新聞價值觀產生的張力，
並以跨國媒體在不同文化脈絡中的實踐為例說明。（25 分）
參考解答（AI 生成，非官方）
- 一、概念界定：全球化（globalization）指新聞產製、資本、技術與消息來源跨國流動，形成全球新聞網與即時同步的資訊秩序；在地化（localization）指媒體依當地語言、文化框架與政治脈絡調整內容。Robertson 以全球在地化（glocalization）說明兩者並非對立，而是同時運作的雙向過程。
- 二、新聞價值的張力：全球新聞強調突發性、衝突性、精英國家與視覺震撼，易形成單一故事（single story）；在地媒體則重視鄰近性（proximity）、人情味與實用性。同一國際事件因此常出現不同框架，例如國際媒體聚焦地緣政治，在地媒體則以本地僑民或旅客處境切入。
- 三、內容與所有權的張力：跨國媒體以標準化格式與集中產製降低成本，卻可能輸出來源地的意識形態與新聞價值；在地團隊則透過本土主播、語言與案例「翻譯」全球格式，形成格式全球化、內容在地化的混雜型態。
- 四、跨國實踐舉例：BBC World 與 CNN International 以全球品牌搭配區域編輯室，針對亞洲市場調整節目；影音平台以在地原創與演算法推薦調節文化品味；台灣媒體報導國際災難時常以台灣旅客或僑民角度切入，即為在地化框架的展現。
- 五、評價與建議：張力並非零和，過度全球化易落入文化帝國主義（cultural imperialism），過度在地化則窄化國際視野。宜以「全球視野、在地敘事」為編輯原則，並維持公共媒體對跨國新聞的投資，以培養公民的國際新聞素養。
請解釋「演算法治理」（algorithmic governance）對數位平台訊息排序與
使用者經驗之影響，並討論其對民主公共領域的潛在挑戰。（25 分）
參考解答（AI 生成，非官方）
- 一、概念界定：演算法治理（algorithmic governance）指數位平台以演算法進行資訊篩選、排序、推薦與審核，形成有別於國家公權力的私部門治理機制，包含排序治理（ranking）、內容調節（content moderation）與行為引導（nudging）等面向。
- 二、對訊息排序的影響：平台多以參與度（engagement）為優化目標，使情緒化、兩極化與聳動內容獲得更高曝光；個人化推薦形成濾鏡泡泡（filter bubble）與回音室（echo chamber），議題顯著性由演算法而非專業編輯決定，公共議程因此被重新排序。
- 三、對使用者經驗的影響：即時、碎片與無限滾動的介面設計延長停留時間，形成注意力經濟；使用者對排序邏輯缺乏透明理解，產生演算法想像（algorithmic imaginary），在感知自主與實際受限之間出現能動性落差。
- 四、對民主公共領域的挑戰：公共議題的可見性被商業邏輯中介，弱勢議題遭邊緣化；不透明的內容審核引發言論自由與問責爭議；境外資訊操作與假訊息藉推薦機制擴散，侵蝕公共信任與審議品質。
- 五、治理建議：應推動演算法透明度與獨立稽核（audit）、系統性風險評估、可解釋性與申訴機制，並結合平台問責與媒體素養教育；可參照歐盟《數位服務法》（DSA）對超大型平台課予系統性風險管理義務，以兼顧創新與民主韌性。