民國111年 高考三級 一般民政 政治學
第3題
媒體對於民意具有「議題設定」（agenda-setting-effect）、「樂隊花車」 （bandwagon effect）及「沉默螺旋」（spiral of…
題目
媒體對於民意具有「議題設定」（agenda-setting-effect）、「樂隊花車」 （bandwagon effect）及「沉默螺旋」（spiral of silence）等效果，請說明之。 （25 分）
參考解答（AI 生成，非官方）
- 一、議題設定效果（agenda-setting effect）：由麥康姆斯與蕭（M. McCombs & D. Shaw, 1972）於教堂山研究提出，指媒體雖不能決定民眾怎麼想（what to think），卻能影響民眾想什麼（what to think about）。媒體透過報導頻率、版面位置與顯著性，將特定議題推入公眾認知核心，使媒介議題轉化為公眾議題。
- 二、議題設定的層次與機制：第一層為議題顯著性轉移，第二層為屬性設定（attribute agenda-setting），即媒體強調的面向影響民眾的評價標準；另涉及議題建構（framing）。機制包括守門人（gatekeeping）、議題排序與重複曝光，使民眾以媒體提供的線索判斷政策重要性與優先順序。
- 三、樂隊花車效果（bandwagon effect）：指選民因預期某候選人勝選在望，而改變投票對象以依附贏家，形成俗稱的西瓜效應或從眾心理。其來源包括民調公布、媒體預測與勝負氛圍；在選情懸殊或資訊不足時最明顯，亦可能激發策略性投票（strategic voting），扭曲真實偏好。
- 四、沉默螺旋（spiral of silence）：由諾爾—紐曼（E. Noelle-Neumann, 1974）提出，指個人具有對孤立的恐懼（fear of isolation），會以準統計官能（quasi-statistical organ）感知意見氣候；當自覺意見居於少數便傾向沉默，媒體又放大強勢意見，形成螺旋式循環，使少數意見被邊緣化。
- 五、綜合評述與限制：三者皆說明媒體並非中立鏡子，而是民意的形塑者，兼具設定、擴音與壓制功能。惟效果受閱聽人選擇性暴露、政治知識、網路同溫層與演算法影響而減弱。政策上應強化媒體素養、民調資訊透明與多元言論平台，以維持健全的公共審議。
AI 依官方試題文字產生的參考解答，非考選部公告答案，內容僅供備考參考。