民國112年 高考三級 新聞(選試英文) 傳播理論
第3題
【研究資料】分析發現，以自在活躍、獨立自強的高齡角色而言，A國電 視廣告呈現的比例高於B國電視廣告，顯現A國在個人主義的脈絡下，較 注重自由、自立自強等特徵；B…
題目
【研究資料】分析發現，以自在活躍、獨立自強的高齡角色而言，A國電 視廣告呈現的比例高於B國電視廣告，顯現A國在個人主義的脈絡下，較 注重自由、自立自強等特徵；B國電視廣告中的高齡者，則多數呈現為家 族成員中的祖父母角色，呼應B國社會文化之中的集體主義，著重個體與 家族、團體的聯結。 請就下列二子題作答： 關於涵化理論，請說明「共鳴效果（resonance）」以及「主流傾向效果 （mainstreaming effect）」的意涵，並以上述資料分別闡述。（10分） 試以媒介訊息的特質以及可能產生的影響效果，說明「文化工業」的觀 點主張，並以上述資料予以闡述。（15分）
參考解答（AI 生成，非官方）
- 一、涵化理論（cultivation theory）由格伯納（George Gerbner）等人提出，主張長期、大量收看電視會形塑閱聽人對社會真實的認知；共鳴效果（resonance）指電視呈現與閱聽人日常經驗高度一致時，產生「雙重劑量」，使涵化效果更強。
- 二、主流傾向效果（mainstreaming effect）指重度收看者跨越原本的社經、年齡與文化差異，認知逐漸向電視所呈現的主流價值靠攏而趨同；輕度收看者則較能保留原有差異與多元觀點。
- 三、以A國為例，廣告中的高齡者多呈現自在活躍、獨立自強，若當地高齡觀眾的退休生活亦強調自主，廣告訊息與真實經驗共鳴，可能強化其「老年應獨立」的認知；B國長者若實際多以祖父母角色參與家庭，廣告中的家族連結亦會產生共鳴。
- 四、就主流傾向而言，A國重度收看者可能不分社經背景，都更接受個人主義式的高齡形象；B國重度收看者則可能跨越城鄉或世代差異，趨向「高齡者屬於家庭」的集體主義主流。惟上述資料屬廣告內容分析，尚不能直接推論涵化效果，仍需閱聽人調查佐證。
- 五、文化工業（culture industry）由霍克海默（Max Horkheimer）與阿多諾（Theodor Adorno）提出，指資本主義下文化產品以工業化、標準化、假個人化方式生產，媒介訊息追求商品化與娛樂化，複製主流意識形態，使閱聽人品味趨同、批判力削弱。
- 六、以資料觀之，A、B兩國廣告分別將高齡者標準化為「獨立消費者」與「家庭祖父母」，即文化工業依市場與文化腳本生產可複製的形象；跨國廣告擴散可能把個人主義消費文化推向B國，造成形象同質化。其效果包括刻板印象、需求製造與文化霸權，但觀眾仍可能反抗或本地化解讀。
AI 依官方試題文字產生的參考解答，非考選部公告答案，內容僅供備考參考。