何謂置入性行銷？請舉出三類置入的訊息類型並說明其內涵。請說明政 府單位透過置入性行銷推廣政策或政績可能產生之問題，以及置入性行 銷受到那些法律規範。（25分）

題目

何謂置入性行銷？請舉出三類置入的訊息類型並說明其內涵。請說明政 府單位透過置入性行銷推廣政策或政績可能產生之問題，以及置入性行 銷受到那些法律規範。（25分）

參考解答（AI 生成，非官方）

• 一、概念界定：置入性行銷（product placement）指廣告主以付費、贊助或資源交換方式，將品牌、商品、政策或政績訊息，以不易辨識的手法嵌入節目、新聞、戲劇、遊戲或社群內容之中，使閱聽人在未察覺其為廣告的情況下接收訊息。其核心在於模糊廣告與內容的界線，以降低抗拒、提高說服效果；在新聞場域常以廣編稿、業配、專題合作等形式出現，亦稱原生廣告（native advertising）。
• 二、三類置入訊息類型：(1)節目置入：於戲劇、綜藝、談話或實境節目中安排商品使用、品牌露出或場景贊助，如飲料、汽車、手機出現於劇情；(2)新聞置入（廣編／業配）：以新聞格式呈現之廣告，包括政策宣導專輯、首長視察報導、企業形象報導，外觀與新聞無異；(3)數位與社群置入：透過網紅（KOL）、開箱、業配貼文、原生廣告與短影音，將訊息嵌入日常內容與演算法推薦之中。
• 三、政府置入之問題：(1)以公帑購買新聞，形同納稅人付費接受政績宣傳，資源配置缺乏公開競爭；(2)侵害新聞獨立與編輯自主，媒體為維繫標案而自我審查，形成寒蟬效應；(3)資訊不對等與民主審議受損，閱聽人難以辨識訊息來源，混淆新聞與廣告；(4)監督機制失靈，第四權與政府界線模糊；(5)排擠弱勢與地方媒體，資源集中於少數得標者；(6)可能涉及政治利益交換與選舉期間的不當宣傳。
• 四、法律規範：(1)《預算法》第六十二條之一規定，政府機關政策宣導應明確標示為廣告並揭示機關名稱，不得以置入性行銷方式為之；(2)廣播電視三法（《廣播電視法》、《有線廣播電視法》、《衛星廣播電視法》）要求節目與廣告區分，新聞及兒童節目不得置入，其他節目之置入須於節目結束前揭露贊助者；(3)《公平交易法》第二十一條禁止虛偽不實或引人錯誤之表示；(4)《政府採購法》與政府資訊公開規範約束宣傳採購程序；(5)由國家通訊傳播委員會（NCC）與審計機關進行監理與查核。
• 五、檢討與建議：現行規範雖已禁止政府置入，惟實務上仍常見以補助、合作、專題名義规避，且網路媒體與社群平台之界線難以界定，跨平台執法困難。建議建立廣告揭露的統一格式與明顯標示、公開政府宣傳採購資訊與金額、強化 NCC 與審計部之聯合查核、將媒體素養納入公民教育，並鼓勵媒體制定編業分離（separation of church and state）之自律規範，以維護新聞可信度。

AI 依官方試題文字產生的參考解答，非考選部公告答案，內容僅供備考參考。

官方資料

• 官方試題 PDF