民國115年 高考三級 公平交易管理 產業經濟學
第2題
關於「維持轉售價格（Resale price maintenance, RPM）」制度，請回答下 列問題： 說明何謂維持轉售價格，並說明其主要類型。（6 分）…
題目
關於「維持轉售價格（Resale price maintenance, RPM）」制度，請回答下 列問題： 說明何謂維持轉售價格，並說明其主要類型。（6 分） 分析其可能產生「限制競爭效果（anticompetitive effects）」的理由。 （6 分） 分析其可能促進競爭或提升效率的經濟性理由。（7 分） 比較RPM 對「品牌內競爭（intra-brand competition）」與「品牌間競 爭（inter-brand competition）」之影響。（6 分）
參考解答（AI 生成，非官方）
- 一、維持轉售價格（resale price maintenance, RPM）指上游供應商（製造商或批發商）與下游經銷商約定，經銷商將商品轉售與第三人或再轉售時，須依供應商所定價格、價格區間或計算方式銷售之垂直限制競爭行為。主要類型有四：固定轉售價格（fixed RPM），約定單一價格；最低轉售價格（minimum RPM），不得低於某一價位；最高轉售價格（maximum RPM），不得高於某一價位；建議售價（suggested retail price），僅供參考而無拘束力者通常不屬之。我國公平交易法第19條原則禁止限制轉售價格，但有正當理由者不在此限；美國Leegin（2007）將最低RPM改採合理原則，State Oil v. Khan（1997）亦將最高RPM改採合理原則；歐盟垂直集體豁免規則則仍將RPM列為核心限制。
- 二、限制競爭效果主要表現在四方面：其一，品牌內價格競爭被消除，同一品牌各經銷商無法以低價爭取客戶，消費者失去比價利益，RPM成為「經銷商卡特爾」的替代機制。其二，RPM可作為製造商間聯合行為的輔助工具，因統一零售價使價格公開透明，便利偵測與懲罰削價者，降低勾結的執行成本。其三，市場封鎖（foreclosure）效果，低價通路（折扣店、量販店、網路商店）因無法降價而被邊緣化，削弱創新商業模式的進入機會。其四，提高參進障礙並維持高價，使市場價格偏離邊際成本而產生無謂損失；若製造商具市場力量，RPM更可能成為維持超額利潤的手段。
- 三、促進競爭或提升效率的理由包括：其一，解決搭便車（free-riding）問題，若經銷商提供展示、試用、專業諮詢與售後服務，卻由未提供服務的折扣店以低價收割客源，將導致服務投資不足，RPM可保障服務誘因。其二，品質認證與聲譽維護，高價位傳遞品質訊號，避免經銷商以低價搭配劣質服務損害品牌形象。其三，分攤需求不確定之風險與存貨成本，保障經銷商合理毛利以維持備貨與即時供貨。其四，最高RPM可抑制經銷商的雙重邊際化（double marginalization），降低零售加成、擴大產出與消費者剩餘。其五，促進新產品與新品牌進入市場，透過保障利潤吸引經銷商投入推廣。故各國多改採合理原則，權衡其淨效果。
- 四、對品牌內競爭（intra-brand competition）之影響：RPM直接壓縮同一品牌經銷商間的價格競爭空間，使零售價格趨於一致，短期內消費者比價利益減少、價格上升；但若搭配服務要求，競爭將由價格轉向服務與品質。對品牌間競爭（inter-brand competition）：RPM可能強化品牌間的非價格競爭，促使製造商投資品牌形象與通路服務，有助於新品牌與既有強勢品牌抗衡；但亦可能因零售價格墊高而削弱整體市場的價格競爭，尤其當多數品牌同時採行RPM時，市場價格易趨於一致，形成「共同訂價」效果。故淨影響取決於品牌數目、市場集中度、製造商市場力量及RPM涵蓋率，須個案依合理原則審酌。
AI 依官方試題文字產生的參考解答，非考選部公告答案，內容僅供備考參考。