民國115年 高考三級 工業行政 產業經濟學
第2題
關於「維持轉售價格（Resale price maintenance, RPM）」制度，請回答下 列問題： 說明何謂維持轉售價格，並說明其主要類型。（6 分）…
題目
關於「維持轉售價格（Resale price maintenance, RPM）」制度，請回答下 列問題： 說明何謂維持轉售價格，並說明其主要類型。（6 分） 分析其可能產生「限制競爭效果（anticompetitive effects）」的理由。 （6 分） 分析其可能促進競爭或提升效率的經濟性理由。（7 分） 比較RPM 對「品牌內競爭（intra-brand competition）」與「品牌間競 爭（inter-brand competition）」之影響。（6 分）
參考解答（AI 生成，非官方）
- 一、維持轉售價格（resale price maintenance, RPM）係指上游製造商與下游經銷商約定，經銷商將商品轉售予第三人或再轉售時，須依製造商指定價格銷售的垂直限制（vertical restraint）。主要類型有三：固定轉售價格（fixed RPM，指定單一價格）、最低轉售價格（minimum RPM，價格下限）與最高轉售價格（maximum RPM，價格上限）。我國公平交易法第19條原則禁止限制轉售價格，但有正當理由者得例外。
- 二、限制競爭效果的理由包括：其一，RPM提高零售價格透明度，使製造商易於偵測經銷商偏離約定，成為促成上游水平勾結的樞紐（hub-and-spoke）工具；其二，壓縮品牌內價格競爭，使無效率經銷商得以存續，形成經銷層的封鎖（foreclosure）；其三，提高市場參進障礙，阻絕折扣通路（discounter）以低價切入；其四，最高轉售價若遭濫用，可能成為壓榨下游、鞏固上游獨占地位的手段。
- 三、促進競爭或提升效率的經濟性理由有四：一為搭便車（free-riding）問題，Telser指出經銷商提供展示、解說與售後等事前服務時，折扣店可搭便車低價搶客，RPM可保障服務誘因；二為品質訊號（quality certification），Marvel與McCafferty認為高價可傳遞品質資訊；三為保障經銷商的關係專屬投資（relationship-specific investment），避免製造商事後機會主義剝削；四為最高轉售價可抑制雙重邊際化（double marginalization），降低零售加成、擴大產量。
- 四、對品牌內競爭（intra-brand competition）的影響較為明確：RPM直接限制同一品牌各經銷商的價格競爭，使零售價趨於一致，價格競爭減弱，但可能轉向服務、地點與售後等非價格競爭。對品牌間競爭（inter-brand competition）的影響則不確定：若RPM僅在保障經銷利潤，經銷商更願積極推廣該品牌，可強化品牌間競爭；但若RPM係作為上游勾結的協調機制，則反而削弱品牌間競爭。故須依市場結構、RPM類型與廠商市占率個案判斷。
AI 依官方試題文字產生的參考解答，非考選部公告答案，內容僅供備考參考。